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10年生意8年亏损,太极集团是怎样活下来的?

2019-08-14 21:37:58? 来源:读懂上市公司? 本篇文章有1849字,看完大约需要6分钟的时间

10年生意8年亏损,太极集团是怎样活下来的?

时间:2019-08-14 21:37:58  来源:读懂上市公司

“为什么追我”“我要急支糖浆”这两句广告大家应该是耳熟能详的了,急支糖浆是太极集团的王牌产品之一,年销售额过3个亿;另外我们中暑要喝的藿香正气水也出自太极集团,年销售额超过10个亿。

但就是这样一家有多个王牌产品的企业,在过去10年的时间里,竟然有8年扣非后的净利润是负数。拿2018年来说,太极集团的营业收入有107亿,但是扣非净利润是-8400万。

别看太极集团家大业大,但它真的不赚钱。那么这些年它究竟是靠什么支撑着?是对医药制造行业的热爱?还是悬壶济世、治病救人的使命?都不是。原因是太极虽然不赚钱,但是它有钱,有流转的资金它就不会死去。那么,这背后究竟是何种神操作?

不赚钱的太极集团是怎样活下来的?

既然太极集团10年时间8年亏损不赚钱,那太极集团是靠什么活下来的呢?当然是靠钱。你又会问我,你不是说它不赚钱吗?

这里得划个重点:不赚钱不代表没钱,没利润不代表没有现金流。太极集团虽然赚不了钱,但是它有收入,有收入就能带来经营现金流;此外,太极集团还能跟银行借钱,2012年后太极集团的资产负债率都在80%以上,2018年稍低为75%。

原来我们只知道企业有利润没现金流会死掉,太极集团给我们上了生动的一课,只要有现金流没利润也可以过下去。毕竟太极集团这10年来的收入规模是增长的,从50亿做到了100亿。或许这是太极集团的一种经营战略,既然收入、利润和现金流不可兼得,那我先要收入和现金流吧。

我们县里有个做实业的首富,他老母亲问他,“儿呀,咱家到底有多少钱”?这首富回答说,“一辈子花不完,两辈子还不上”。可见真正的有钱人都是借钱生钱,而且能借到钱本身就是实力的象征。银行都是嫌贫爱富的主儿,你没点家当谁会借给你50亿?

10年生意8年亏损,太极集团是怎样活下来的?

太极集团为什么不赚钱??

太极集团不赚钱至少有三个,一是产品销量下滑,二是销售费用上升,三是企业炒股亏损。

1、王牌产品销量下滑?

藿香正气口服液作为太极集团的王牌产品,多年销售过10亿。另一只王牌产品急支糖浆2018年销售也过3亿。但细观之下,这两只核心产品2018年销量都有不同程度的降低。

销量下降,营收影响不大的原因当然就是涨价嘛。2018年11月2日公司发布公告,由于原材料价格升高,所以对藿香正气口服液的出场价格提高11%。但是涨价的背后会不会是因为销量下滑,通过涨价来保营收呢?我们就不得而知了。

2、销售费用上升

www.yabo210.cpm亚博体育ios官方下载10年来太极集团成本率下降,毛利率提升,从2009年的25.10%提高至2018年的40.25%。同时,公司的销售费用率也在一路攀升,由2009年的11.86%增至2018年的27.08%。销售费用吃掉了近一半的营业利润。太极2018年销售费用中占比最大的是广告宣传促销费和市场维护开拓费,分别是22.25%和52.17%。太极集团把钱主要拿来做市场推广和营销了。

但是太极每年拿出数亿元做推广,其效果如何呢?从前面急支糖浆和藿香正气水销量下滑就可以知道,这些宣传推广效果并不好。

从增长率来看,太极销售费用的增长率远超过营业收入增长率,2018年太极集团销售费用同比增长51.68%,但营业收入同比增长了21.84%,可见销售费用的剧增并没有带动营收的飞涨。这时候太极要不要想一想,只在营销上下功夫到底行不行得通?

3、炒股严重亏损?

2018年太极集团百亿营收,扣非后的净利润却是-8400万,其主要原因是公司炒股赔钱了。截止到2018年年底,太极集团共持有7家上市公司股票,导致净利润减少1.78亿元。

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